办好“硬科技大会”：第一力邀任正非，第二不要牵骆驼

很明白为什么，硬科技大会在“民间舆论场”也能火。

1：永康书记的一系列动作，已让西安公众开始确信“政府说的话真能兑现”；

2：大家都“揣测”西安科研力量应该有料，虽然寻常百姓见过的真心不多；

这个会显然也有两个目的：

1：借用“西安硬科技大会”推动西安战略新兴产业的发展；

2：借用“西安硬科技大会”提升西安城市形象；

出于这个目的，糖豆们可以先研究一下国内两个最火的大会。

哥们贵姓？  弄清乌镇与贵阳的不同

1：乌镇的“互联网大会”实际是一个“互联网明星推动的商业秀场”。

按标准意义上的介绍，这个大会是国家网信办和浙江省政府合办，其意图是“代表国家在全球确立中国互联网话语权”。但从结果上看，这个会却成为一年一度的“互联网秀场”，也在大众中火了起来。

这是一个消费主义时代，创业者需要“被大众消费”，而创业者也聪明，知道互联网流量转化中重要的一环是“领袖营销”，因此他们逐渐学会如何精彩地“被围观”。作为普通的“吃瓜群众”，我们喜欢在这个会议上看到雷军怒视周鸿祎的照片被各种恶搞，也很享受马云和刘强东的“公开掐架”。他们的讲话内容呢？算了吧，这帮大佬几乎全年都在“靠演讲过性生活”（非污，是《中国合伙人》里的旁白），何必非等到互联网大会呢？哈哈。

如果真的回到区域经济视角上来，这个大会对乌镇是没有什么大用的，因为互联网公司不可能在这里设立什么产业中心。当然，对浙江、对杭州是一有定益处的。

2：贵阳的“大数据峰会”实际上是一个“地方政府推动的招商战场”。

贵阳在传统的发展路径上，碍于交通（深藏于大西南）、地理（八山一水一田）、发展基础（长期居全国倒数第6或第7）等因素，根本就没有位置。恰在此时，互联网发展20年之后，大数据产业爆发了，贵阳突然发现自己有了优势，比如超级好的生态环境、廉价的水电成本等，那有什么办法来吸引全国的注意和投资呢？

时任市委书记陈刚（现任河北省委常委、副省长、雄安新区党工委书记）的办法就是“办会”，坚持三年之后，招商引资大踏步前进：

例1：苹果：

授权云上贵州为大陆iCloud唯一伙伴，投资10亿美元建设主数据中心；

例2：华为：

全球私有云数据中心计划投资80亿元至100亿元，2017年8月2日开工；

例3：腾讯：

贵安七星数据中心正式开工，这是腾讯在全国最安全的大数据中心；

这些事，极大地鼓励了贵州的决心，他们已经提出：2020年数字经济增加值要达到5000亿元，且占到全省GDP的30%。

更关键的是，贵阳的城市形象一夜提升，不再是那个偏居一隅的生冷山区，腾讯曾于2017年拿出“城市年轻指数”，贵阳居然排到了“正数第2”，而马云也说出了贵州最想听的一句推广语：“如果大家错过了三十年前广东、浙江的机遇，今天一定不能错过贵州。”

结合乌镇互联网大会和贵阳大数据峰会，校尉君认为，西安硬科技大会，既应该是一个商业秀场，也是一个招商战场，两个目标都有可能实现。

推动产业：把大会办成全国“发布”平台

这么说吧，西安原本就是“硬科技”风口上那只“并不差劲的猪”，我们有条件冲到全国“硬科技”一线去。但这个会又非常关键，很有利于西安营造出“硬科技之都”的氛围，来吸引年轻人，吸引产业。那如何搞出这个氛围呢？校尉君有一个核心建议：借助“产业明星+明星产品”，把大会本身办成可持续的“全国硬科技发布平台”。

根据目前披露的信息，这个大会上已有两个创新点，包括组建“中国硬科技50人智库”、推出《硬科技指数》和《硬科技白皮书》等，这两个点很不错，有利于扩大产业氛围的出现，但校尉君想着重介绍下“两个明星”的作用。

建议1：硬科技大会的主场是“展示应用”，不是强调研发，因此需要“明星产品”。

不要将重点放到研发身上，是因为媒体及大众对具体的科技根本不可能太懂，他们能接受的就是“这科技推动的新产品是啥？”、“我啥时能用上”。商业力量选择来参展，肯定是想听听大家都在搞什么新东西？哪些我能收购，哪些我能超车？他们也需要闻到气味。这样一来，商业力量才能延续下来，成为“政府仅仅引导”一下就可以自我生长的大会。

因此在选择嘉宾与演示时，大会应该找到那些“已经商用或即将商用的产品”，而且要足够多，展示环节也应该足够酷。

建议2：硬科技大会的主角是“明星人物”，不是政府角色，这个明星最好是任正非。

“注意力经济”条件下，必须借用“明星式科研者”、“明星式创业者”的光环，尤其是出自草根的那些年轻人，他们对大众的吸引力才是具有话题性的，有代入感的，政府要稍稍退一下。

那为什么校尉君建议请任正非呢？

原因很多，核心是任对“硬科技”的贡献是超一流的，例如他执著于科研投入（体现硬科技投入的长期性），执著于硬件突破（而不是互联网应用），例如他对华为狼性文化的塑造（体现硬科技商用化的艰难），最重要的一点当然是华为已经成为“国货能自强”的代表，请到他一定会让大会更具声势，而且他在西安也设有华为研究院。如果他实在忙，余承东也可以考虑，毕竟他是华为终端的负责人，又刚刚发布了麒麟970，这个打破高通技术垄断的牛人，在“硬科技”的展示方面，足以成为业界公认的卓越者。

如果做到这两条，校尉君会有一个乐观的预期，“硬科技大会”会在短期拉动“1号工程”，长期鼓舞“科技之城”。

此时要回味一下贵阳的招商引资，看看他们快速招商的成绩单。但更棒的是从长期看，这个机会太好了！如果我们第一次找到一大批“硬科技明星产品”，找到最牛的产业明星在西安说出具有历史性影响力的判断，让公众第一次知道“西安在办硬科技大会”，一定会推动全国的“硬科技注意力”汇到西安来，会推动“硬科技研发”与“硬科技资本”汇到西安来。

把这个道理讲通，糖豆们自然明白为什么永康书记会用“举全市之力”这个词。

形象提升：千万别把骆驼牵出来

站在研究品牌的角度，校尉君明白一个顶级大会对承办城市的意义，贵阳的“大数据峰会”是一个例子，德国汉堡的“海洋文化节”也是一个例子。回到“西安硬科技”大会对西安城市的提升，专注于品牌工作的校尉君，也必须出一些主意：

1：一定要鼓励媒体有“娱乐精神”，把大会本身当成事件营销。

商业社会下很难说“正统”与“娱乐”哪个更好，在全国各地纷纷争抢眼球的情况下，媒体尤其是新兴媒体，应该更多地用新态度与新语言去报道这些“硬科技明星”，让那些掌握更多媒体资源的“85后”、“90后”（自媒体主力军），能够从多视角、用新语言报道本次大会，毕竟大家都开始抛弃“八股文”。

2：一定要慎用“文化符号”，为西安城市形象添入科技新元素。

 “西安城市形象”的笑话很多，包括“咦，你家不是住窑洞？”，“你上学时，是不是真的骑骆驼？”“你是西安来的？你们那是不是人人都裹着白毛巾？”“我问一下，你别介意啊，你们那是不是平常说话就跟秦腔一样大声？”这说明什么，说明西安过去的城市形象传播了太多传统符号，典型“败笔”就是央视春晚或中秋晚会上，过多的使用了骆驼、古装等元素。

校尉君曾听说，西安历届政府都在苦苦追寻一个好的城市形象定位，或者简单说城市宣传片或宣传语，其实这是一个很综合的问题，西安人本身、西安人的小说作品、西安为主题的电影、关于西安的新闻，其实都构成西安形象的一部分。面对这个复杂的问题，校尉君想说，问题由来已久，但“西安硬科技大会”也许就是一个“难得的修正机会”。

在这里，首先要有一个判断：“只有超现代的城市，才可以将历史符号做进城市宣传片”。试想一下，英国人穿苏格兰短裙吹风笛，非洲兄弟拍鼓跳草裙舞，哪一个地方会让你愿意去工作、创业和生活？今天已经先进的城市，才能好地借用历史符号推广城市。

其次，我们需要客观地理解西安在其他区域的形象短板。除了文物多，主要是思想保守、经济落后、雾霾很大，也有人说西安是全中国最失落的城市，而西安城市形象的目标就是要改变这些负面评价。

再者，我们需要在全球语境下理解“古都”与“现代性”的冲突与包容。古都不是负担，想想日本京都和法国巴黎，但京都毕竟是“现代化”城市，“巴黎人”毕竟是“现代性”公民。我们必须要做一个选择，因为西安大量应用传统符号的时间还远没到，用早了，用多了，就只会强化那些不利的印象，加重城市面貌刷新的难度。

具体怎么做呢？这是一个课题，非一言两语可说清。文行至此，作为品牌研究者的校尉君只提一个小小的期待：希望“西安硬科技大会”在提升西安城市形象的效应中，能够多渗透一下“科技西安”的元素，尤其是“硬科技与普通西安人”之间，那种具有强烈认同感的小细节，让公众看到“新西安”。

而其中首要的，就是别再牵出骆驼。

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